Cette recherche étudie les motivations des agriculteurs à s’engager dans un projet de valorisation de la biomasse agricole. L’étude propose un modèle conceptuel basé sur l’approche systémique appliqué au cas d’AgroChanvre, un projet de première transformation du chanvre en Normandie. Les données pour l’étude empirique ont été recueillies principalement à partir de 13 entretiens semi-directifs auprès des acteurs impliqués dans le projet. L’analyse a mis en évidence les facteurs influençant les motivations des agriculteurs et qui engendrent leur prise de décision et l’engagement à savoir le profil d’agriculteur, la proximité géographique, la dynamique du territoire, la transition, etc. Par ailleurs, la recherche apporte une meilleure compréhension du degré d’impact de chaque système du modèle (endogène, exogène et macrovariable) sur les motivations des agriculteurs selon les caractéristiques du projet.