UNE ÉCHELLE DE MESUREDE LA RESPONSABILITÉSOCIÉTALE DES MARQUES :APPLICATIONAUX CONSOMMATEURSDE MARQUES ALIMENTAIRESBIOLOGIQUES - Normandie Université Accéder directement au contenu
Article Dans Une Revue Revue Française du Marketing Année : 2015

UNE ÉCHELLE DE MESUREDE LA RESPONSABILITÉSOCIÉTALE DES MARQUES :APPLICATIONAUX CONSOMMATEURSDE MARQUES ALIMENTAIRESBIOLOGIQUES

Résumé

The main objective of this research is to provide a tool for measuring the consumer perception of socially responsible brands (BSR perceived) during the purchase process. From the work on corporate social responsibility and its perception by consumers (perceived CSR), a rigorous methodological approach (Churchill, 1979 ; Gerbing, Anderson, 1988) was followed to define an original scale of brand socially responsibility (perceived BSR). A review of the literature, qualitative (from 30 users), and quantitative studies (exploratory and confirmatory with 418 consumers) are used to verify the psychometric properties of this brand scale.
L’objectif principal de cette recherche est de proposer un outil de mesure de la perception par les consommateurs des marques sociétalement responsables (RSM perçue) lors du processus d’achat. À partir des travaux relatifs à la responsabilité sociétale des entreprises (RSE perçue) et à sa perception par les consommateurs, une démarche méthodologique rigoureuse (Churchill, 1979 ; Gerbing, Anderson, 1988) a été suivie pour définir une échelle originale de la responsabilité sociétale des marques (RSM perçue). La revue de la littérature ainsi que les études qualitatives (auprès de 30 consommateurs) et quantitatives(exploratoire et confirmatoire auprès de 418 consommateurs) permettent de vérifier les qualités psychométriques de la mesure proposée.
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ABID MOULINS V1.pdf (821.57 Ko) Télécharger le fichier
Origine : Fichiers produits par l'(les) auteur(s)

Dates et versions

hal-04160273 , version 1 (09-01-2024)

Identifiants

  • HAL Id : hal-04160273 , version 1

Citer

Tarek Abid, Jean-Louis Moulins. UNE ÉCHELLE DE MESUREDE LA RESPONSABILITÉSOCIÉTALE DES MARQUES :APPLICATIONAUX CONSOMMATEURSDE MARQUES ALIMENTAIRESBIOLOGIQUES. Revue Française du Marketing, 2015, 4/4 (254), pp.23-37. ⟨hal-04160273⟩
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