La publicité : de l'action commerciale au modelage psychologique et social - Normandie Université Access content directly
Journal Articles Revue électronique de psychologie sociale Year : 2014

La publicité : de l'action commerciale au modelage psychologique et social

Abstract

La publicité pourrait être simplement définie comme un ensemble de procédés visant à promouvoir un produit (marchandise, service, organisation... ou encore homme politique). Et la majeure partie des ouvrages consacrés à la publicité se présente effectivement comme des livres de recettes. On y trouve quelques références psychologiques, mais elles sont sporadiques et ne sauraient constituer un support théorique permettant d'expliquer processus en jeu et effets produits par le message publicitaire. Après une présentation succincte de quelques modèles et théories scientifiques qui traversent la littérature publicitaire, sont mises en exergue les questions fondamentales que cette littérature esquive, et qui interpellent directement la psychologie sociale.
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Dates and versions

hal-02530342 , version 1 (02-04-2020)

Identifiers

  • HAL Id : hal-02530342 , version 1

Cite

Odile Camus. La publicité : de l'action commerciale au modelage psychologique et social. Revue électronique de psychologie sociale, 2014, 6, pp.5-16. ⟨hal-02530342⟩
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