Volontiers associé à la vieillesse et à la maladie, le thermalisme a connu de profondes mutations au cours des années 1990 et 2000. La modernisation de l'offre opérée par les acteurs de la filière en concertation avec les élus locaux tend à changer l'expérience thermale, laquelle s'ouvre à un public plus jeune et en bonne santé. C'est ainsi la thématique du bien-être qui s'affirme et les activités physiques occupent dès lors une place certaine dans les territoires thermaux rénovés.